摘要：2019年全球十大消費(fèi)趨勢顯示，消費(fèi)者的話語權(quán)逐步提高，商業(yè)品牌的內(nèi)涵也隨之不斷重塑。中文域名助力企業(yè)提早布局，彎道超車。

全球市場調(diào)研公司Euromonitor近日發(fā)布了《2019年全球10大消費(fèi)趨勢報(bào)告》，報(bào)告總結(jié)了未來一年新興的消費(fèi)趨勢，探討了消費(fèi)者變化的價值觀，以及消費(fèi)取向的變化將如何改變?nèi)蛏虡I(yè)。包括“數(shù)字交往”、“年齡不可知論”、“我現(xiàn)在就要”在內(nèi)的十大消費(fèi)趨勢，讓人們重新思考未來的目標(biāo)用戶、觸達(dá)方式和商業(yè)模式。

報(bào)告顯示，隨著消費(fèi)者的話語權(quán)逐步提高，商業(yè)品牌的內(nèi)涵也隨之不斷重塑。同時，由于消費(fèi)者屬性變化，觀念革新，商家觸達(dá)消費(fèi)者的方式也悄然發(fā)生變化。例如，“數(shù)字交往”是現(xiàn)代消費(fèi)者強(qiáng)烈依賴電子化的聯(lián)系協(xié)作方式，試圖讓這一方式滲透到日常消費(fèi)的方方面面;“我現(xiàn)在就要”這一消費(fèi)趨勢的背后，不僅僅代表著“沒有耐心”、“三分鐘熱度”的年輕消費(fèi)者，更多揭露的是快節(jié)奏時代，消費(fèi)者對便捷、省時的無障礙消費(fèi)體驗(yàn)的強(qiáng)烈需求，甚至愿意為節(jié)省時間而買單。

在這兩大主流消費(fèi)趨勢的驅(qū)動下，商家不斷調(diào)整戰(zhàn)略，更新產(chǎn)品和服務(wù)思路：一方面，打通線上觸達(dá)的方式，盡可能在數(shù)字化的渠道上增加曝光、開展業(yè)務(wù);另一方面，將觸達(dá)速度當(dāng)作首要、關(guān)鍵因素，全力保證用戶無障礙的消費(fèi)觸達(dá)體驗(yàn)。當(dāng)線上互動成為各商家的“必修課”，當(dāng)速度成為影響銷售成敗的關(guān)鍵因素，企業(yè)正不遺余力利用大數(shù)據(jù)、人工智能等科技，全力討好和迎合口味挑剔的消費(fèi)者。

中文域名是未來新趨勢的判斷

根據(jù)近期發(fā)布的全球域名報(bào)告顯示，中文域名繼續(xù)領(lǐng)跑全球多語種域名：

第一，中國領(lǐng)跑全球新通用頂級域名市場。全球新通用頂級域名保有量為2774萬個，其中中國的注冊量為1122萬個，總占比為40%。中國的新通用頂級域名保有量及增長率與傳統(tǒng)通用頂級域名日益接近，反映出中國市場對新通用頂級域的接受度和歡迎度高。

第二，中文域名領(lǐng)跑全球多語種通用頂級域名。全球共有95個多語種通用頂級域名后綴，其中中文通用頂級域名后綴數(shù)量為56個，中文頂級域名后綴數(shù)量和中文域名注冊數(shù)量都位列全球多語種域名第一位。.網(wǎng)址域名為全球域名保有量最大的多語種新通用頂級域名。中文域名、俄文域名和韓文域名是全球三大多語種域名。

第三，特別值得關(guān)注的是，中文域名2018年續(xù)費(fèi)率甚至超過傳統(tǒng)通用頂級域名。這反映出已注冊的用戶，在使用中文域名之后認(rèn)可。中文域名正在彎道上提前超車。

對于我國用戶而言，中文域名體現(xiàn)了三大認(rèn)同。第一個是語言認(rèn)同，中國人說中文，用中文域名最方便使用和記憶。第二個是身份認(rèn)同，作為中國人希望網(wǎng)上用的名字還是現(xiàn)實(shí)中的名字。第三個是文化認(rèn)同，希望能夠在網(wǎng)上能夠傳播和弘揚(yáng)中華文化。未來中文域名的未來發(fā)展一定前景遠(yuǎn)大。

中文域名的實(shí)質(zhì)性應(yīng)用突破

中文域名郵箱已全民啟用，在剛結(jié)束的第三屆中文域名創(chuàng)新應(yīng)用論壇上，Core mail論客和網(wǎng)址注冊局的代表上臺進(jìn)行中文郵箱啟用儀式，對國內(nèi)用戶來說讀和記都非常方便，而且在功能上與英文電子郵件毫無差異，提供包括收信、發(fā)信、轉(zhuǎn)信、網(wǎng)絡(luò)存儲等在內(nèi)的傳統(tǒng)郵件服務(wù)。

此外搜索引擎也將陸續(xù)加入對中文域名友好的顯示，例如在百度搜索“大興智能.網(wǎng)址”，在搜索結(jié)果頁面中，已可以以中文域名形式呈現(xiàn)網(wǎng)站地址。

相信在國家的政策指導(dǎo)下，及注冊局和注冊商的努力下，中文域名將會越走越遠(yuǎn)。